Nowa kampania Grupy Pracuj. „Pracodawcy stają na głowie” to hasło kampanii promującej Dni Pracodawców, wydarzenia on-line, które odbędzie się w dniach 7 - 11 kwietnia. Przez tydzień ponad 120 firm zaprezentuje, dlaczego warto u nich pracować. Kampania prowadzona przez Grupę Pracuj obejmuje outdoor, reklamę online oraz współpracę z blogerami.
Motywem przewodnim kampanii są stojące na głowie postacie. W wersji outdoorowej jest to kreacja z męskimi nogami, wystającymi poza obramowanie billboardu. Hasło kampanii „Pracodawcy stają na głowie” ma podkreślić fakt, że proces rekrutacyjny jest dużym wyzwaniem również dla firm. Choć bezrobocie nadal utrzymuje się na wysokim poziomie, pracodawcy cały czas mają problem ze znalezieniem doświadczonych specjalistów i menedżerów.
Naszą kampanią pokazujemy, że pracodawcy również wkładają dużo wysiłku, by pozyskać do swojej firmy najlepszych kandydatów. W wielu przypadkach znalezienie odpowiedniego pracownika bywa kilkumiesięcznym procesem
mówi Anna Hołdyńska z Grupy Pracuj, do której należy portal Pracuj.pl
Billboardy z niecodzienną kreacją można zobaczyć w siedmiu największych polskich aglomeracjach: Warszawie, Łodzi, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu i Katowicach. Motyw stawania na głowie znalazł się również w reklamach online. Dodatkowo, prowadzona jest szeroko zasięgowa kampania e-mail, kampania w sieci reklamowej Google oraz kampania AdWords.
Blogerzy też stanęli na głowie
Działania promocyjne objęły również współpracę z blogerami, którzy opublikowali na swoich fanpage’ach na Facebooku posty nawiązujące do stawania na głowie, oznaczone hashtagiem #dogórynogami, po czym wyjaśnili ich kontekst w dniu inauguracji Dni Pracodawców. Do akcji włączyły się blogi: Jest kultura, Epizody z bezrobocia, Pijaru Koksu, Zombie Samurai, Czas Gentelmanów i Głosy w mojej głowie. Dwóch blogerów opisało też wydarzenie w artykułach na swoich blogach: http://www.zombiesamurai.pl/2014/04/dni-pracodawcow/ i http://pijarukoksu.pl/rynek-pracy-staje-glowie-employer-brandingu-slow.html.
Dni Pracodawców promowane są poprzez zwiastun: http://youtu.be/iaRP4UE5jdw oraz film ze znanym dziennikarzem i szkoleniowcem, Tomaszem Kammelem – oba dostępne są w serwisie YouTube. Specjalnie na Dni Pracodawców Tomasz Kammel przygotował też cykl sesji motywacyjnych, w których podpowie, jak skutecznie przygotować się do rozmowy kwalifikacyjnej, m.in. poprzez odpowiednie nastawienie i opanowanie stresu
Wydarzenie będzie komunikowane także poprzez działania PR i promowane w serwisie Pracuj.pl. Koncepcję kreatywną kampanii przygotowała agencja Albedo Marketing.
Odwiedzający platformę www.DniPracodawcow.pl będą mogli zadać pytania ponad 120 pracodawcom z kilkunastu branż, zapoznać się z opiniami ich pracowników oraz procesem rekrutacyjnym. Podczas Dni Pracodawców można wziąć udział w ponad 30 czatach i 5 seminariach online. To jedyna w swoim rodzaju okazja, by lepiej poznać interesującą nas firmę i przekonać się, czy chcielibyśmy w niej pracować.
